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品牌背后是对不朽的渴望
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人人都必有一死,但人人都渴望不朽。

埃及法老渴望不朽,想死后还能活过来,就以举国之力建起金字塔,安放木乃伊。

秦始皇想叫开创的基业传至万世,称为“始皇”,不曾想大业仅二世而亡。

关云长兵败被杀,后人敬慕其忠义,于是建庙祭祀,让其名不朽。

屈原直言被黜,投江以证清白,后世感怀,立端午节,以图其精神不朽。

历史事件已经过去了,人们渴望它不朽,于是树起了纪念碑。

古人喜讲三不朽:立德、立功、立言;想通过道德楷模、丰功伟绩和著书立传,实现不朽。

唯有今人被物质裹挟,对不朽的渴望,被建造在商品之上。

商品的品牌化,则是今人为达到不朽修建的道路。

品牌其本质是精神现象,既是无形的,就能打破时间的局限,似乎具有不朽的特质。

企业家做企业不光是为赚钱,还有强烈的渴望——将事业塑造成品牌,朝渴望的不朽迈进。

170年后,当我们说到西门子时(SIEMENS),创始人维尔纳·冯·西门子的名字就在传扬。

120年后,当我们谈起通用电气(GE),发明家爱迪生的名字总会浮现出来。

100年后,当我们提到IBM,创始人托马斯·沃森的价值观依旧被彰显。

今天,拥有一辆宝马,似乎拥有了不朽的激情;拥有一只劳力士,似乎拥有了不朽的成功;拥有一只LV包,似乎拥有了不朽的地位。

产品的背后是品牌,品牌的背后既是人们对精神、情感、意念不息的表达,更是对不朽的渴望。




张东利,工业品品牌营销专家,博扬工业品牌营销创始人,《工业品牌营销20问》《工业品企业如何做品牌》作者;帮助中国工业品企业走上品牌营销的致胜之路。

联系方式,Email:donglizhang@163.com;微信号:beyon_tonyzhang;“张东利工业品牌赢”微信公众号:b2b_brand_marketing;博扬工业品牌营销官网:www.




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