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博扬品牌设计由工业企业品牌管理专家和资深工业品牌设计师领衔,以国际化背景和前瞻性视角,为工业客户创建、发展和管理品牌资产,提升和整合中国工业企业品牌形象,增强国内和国际市场竞争力。博扬品牌设计相信,在不久的将来,中国制造业势必由制造强国向品牌强国迈进,工业品牌的打造扮演着关键性的角色。当工业企业的竞争已经白热化的时候,唯有品牌是不可复制的,将成为企业未来的终极资产。

工业(B2B)企业为什么需要进行品牌设计?
品牌设计对工业(B2B)企业的作用是不可忽视的,目前有很多的工业(B2B)企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了。这种意识在企业发展初期是有用的,但在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来。例如,公司没有完整的品牌视觉形象而显得杂乱不堪,连最基本的名片都不统一,以至于公司的10个销售员出去见客户,客户认为是10个不同的公司!公司没有统一的工人制服、便签、广告口号……一切问题都出来了。这样就影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度。销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?经过分析,产品质量没有问题,销售网络和人力资源没有问题,那就是企业品牌出了问题,这个时候再来进行企业品牌形象的整合和调整,其难度就比一开始进行品牌形象规划要难得多了,投入的资金也多得多。

  
品牌设计对工业(B2B)企业发展的重要性表现在哪里?  
1.有了完善的品牌设计作为内外管理和向市场传播的基础,能够大大促进企业的发展
2.有了完整的品牌设计能大大地增加了员工自信心,提高员工工作效率
3. 有了完整的品牌设计能够大大提高客户对公司的忠诚度,减少客户流失率和销售员跳槽带走客户的现象
 
工业(B2B)企业品牌设计的内容包括哪些?
品牌形象即CI(企业形象识别),CI系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。品牌的理念和行为反应品牌的内在;品牌的视觉形象反映外在,系统化的形象设计能够把品牌的形象树立起来,更有助于人们了解品牌。
 
1. 理念识别(MI)
是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

2. 行为识别(BI)
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3. 品牌视觉识别(VIS)
品牌视觉识别(VIS)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和品牌形象。品牌视觉识别(VIS)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
 
a.基本要素系统设计
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,是企业基本要素系统包括:企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

1) 企业标志
企业标志是特定企业的象征性识别符号,是VIS设计系统的核心基础。其表现形式可分为:1.图形表现;2.文字表现;3.综合表现(包括图形和文字的结合应用)。企业标志要以固定不变的标准原型在VIS设计形态中应用。

2) 企业标准字体
包括中文、英文或其它文字字体,标准字体是根据企业名称、企业品牌名来进行设计。标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。

3) 标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应,可表现出企业的经营理念的特质,体现出企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。

4) 象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的、在内涵上要体现企业精神,起到衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。

5) 标语口号
是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而制定出的文字宣传标语。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力,对外则能表达出企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象。
  
b. 应用要素系统设计
应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。
当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后,就要从事这些要素的精细化作业,开发各应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后,就应严格地固定下来,以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容:
1) 办公事务用品规范
2) 企业外部建筑环境规范
3) 企业内部建筑环境规范
4) 交通工具规范
5) 服装服饰规范
6) 广告媒体规范
7) 产品包装规范
8) 赠送礼品规范
9) 陈列展示规范
10) 印刷出版物规范