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中国工业品企业普遍缺乏品牌战略规划,缺少品牌建设的一致性方向,品牌传播与推广随意性很大,以至于难以积累品牌资产,所以品牌战略规划尤为重要。

品牌战略规划究竟是什么?它的具体内容是什么?品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。


一、品牌调研与品牌审计

1.公司战略对品牌的要求分析:明确公司的战略, 需要对品牌提出哪些发展要求
2.客户研究:通过定性分析,描绘出各个竞争品牌在客户心中相应的定位和差异
3.市场状态分析:市场环境分析,竞争对手的品牌策略和品牌管理比较
4.品牌定位审计:描绘出我们想传递的品牌信息与实际客户心目中品牌形象之间的差距
5.SWOT分析品牌现状:分析我们的品牌与竞争品牌比较的优势和劣势及发展趋势

二、品牌战略规划

1.未来3-5年品牌的发展方向:在品牌调研和品牌审计的基础上,明确品牌发展方向
2.品牌平台构建:为品牌构建能够支持长期发展的基础性平台
3.品牌核心价值提炼:提炼的品牌核心价值,聚焦品牌沟通的关键点
4.品牌定位:明确品牌定位,指导品牌塑造工作的方向

三、品牌传播策略建议

从品牌战略的角度对品牌推广提出建议