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标志设计

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纵观世界工业品牌标识设计,大多采用文字标识或图形化的文字标识。与大众消费品普遍采用图形标志不同,
这是一种巧合,还是有其品牌传播学上的依据?

文字标识简洁易记,好识别,符合工业品牌专业、信赖的属性。工业品牌需要传达给受众技术性强、可靠性高、
理性感受居多的调性。相比图形标识的感性化特点,文字标识采用概念化识别,在工业品牌的识别和
传播上占据优势。

文字标识能能够对传播投入的资源进行有效的聚焦,符合工业品牌小众传播,一对一、点对点传播,
没有大规模广告费的支持的状况。从传播学上看,文字比图形更容易得到传播,人类是依靠语言文字进行思考
和判断的,文字标完全符合这一特点。比起图形标,文字标既是一种符号,又代表着明确的概念,
故在传播性上要好于图形标志。

对工业品牌而言,标志在产品上能否方便和醒目的使用十分重要。文字标识由于简洁和色彩单一的特性,
在产品上的使用非常方便,容易被制作和识别,相反图形标由于色彩的多样性和图形的复杂性的特点,
当应用到产品上的时候容易受到制作条件的限制。

工业品牌采用文字标识更容易被多种文化的市场所接受,更容易走国际化道路。文字一旦在各个国家经测试
不存在歧义和贬义,那么文字标识在各国的文化上就不存在任何排斥。而图形标识由于色彩和图形的复杂性,
从理论上看,在不同国家存在着文化差异和抵触的可能性要比文字标识大一些。






通用重工集团品牌重塑

项目背景:

TAYOR通用重工集团是以电焊机及焊材为核心的集团公司,下属公司几乎涵盖了焊接产业的所有
行业,
并且有自己的焊接培训学校。

伴随着企业的发展,各分公司与母品牌TAYOR之间的关系问题日益突出,这些问题困扰着企业的品牌建设。

解决方案:

博扬接手这个项目的时候就意识到这并非简单的图形设计,我们一直坚信用策略的指引是标志
设计的基础,

因此我们对TAYOR的品牌重新进行了梳理。我们说服客户,舍弃了之前的图形,将TAYOR进行了重新设计。
这一战略性的变革今天看来是智慧的选择,品牌的力量随着企业国际化的发展战略日益凸显。

你可以通过www.tayor.com.cn了解通用重工
或者打电话给我们了解标志设计背后的故事。



标志采用中文“通用”的谐音英文“TAYOR”为设计主体,简洁、易于识别,
能够承载通用品牌国际化发展战略。

采用红色为企业主色,充满活力和创新精神。英文字体端庄、稳重,符合企业稳健的经营作风
字母整体上看方中带圆,既与中国儒家“智欲圆而行欲方”的处事哲学暗合,
又与通用管理严谨、经营灵活的现代企业理念相一致。

整个标志集中西文化智慧于一体,内涵丰富、表现大气、稳重,富有国际化气度。



设计的核心策略是:
舍去原来"T"的图形标,保留TAYOR的英文,以凸现国际化和易识别性。TAYOR将被强化作为
通用企业集团和各子公司、分公司、关联企业的品牌标识







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