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首页 > 作品展示 > 品牌命名









品牌命名是品牌建立的第一步。博扬在内部组建了专业的“品牌命名”团队,同时与上海著名高校的多位语言学者建立了长期的合作关系,从技术、语言多方面创意性地构架品牌的第一步。

 
工作内容:
 
1. 制定品牌命名的准则
2. 选择合适的命名策略:选择目标市场策略还是产品定位策略,或者进行随意独立性的命名策略
3. 全面深入的创意工作:通过动脑会议、创意发散、评核审查、提案沟通等过程,遴选出优秀的命名方案。
 
命名方法:
 
1. 音节组词法
2. 网络搜索法
3. 意译法
4. 查词典法
5. 借用外脑法
6. 头脑风暴法
7. 综合使用法


 


项目背景

生辉照明电器(浙江)有限公司生产的LED灯具系列产品具有高效、节能、环保、使用寿命长、易维护等显著优点,
被誉为是第四代照明光源,构成极强的产品竞争力。为减少经营风险,积极拓展国内市场,打造自有品牌,
形成外销和内销两个轮子一起转的局面,构建强势品牌,走品牌营销之路,生辉公司委托上海博扬营销策划有限公司
对其品牌经营战略、品牌定位、品牌识别及品牌形象的建立和推广提供咨询和创意设计服务。

此前
“生辉”商标被意外抢注,生辉公司面临重新进行品牌命名的抉择。如何处理“生辉”商标抢注后面临的
品牌命名问题,是摆在生辉公司和博扬团队面前的问题。

解决方案

品牌命名是品牌建立的第一步。博扬在内部组建了专业的“品牌命名”团队,同时与上海著名高校的多位语言学者
建立了合作关系,从消费心理学、语言学多角度创意性地构架品牌。

博扬团队站在品牌营销的角度,综合运用音节组词法、网络搜索法、意译法、查词典法、借用外脑法、头脑风暴法
等多种方法,为生辉公司新品牌打造了全新的中英文名称——SENGLED生迪,揭开了生辉公司品牌营销的新篇章。

新的品牌名称继承了生辉公司的品牌资产,具有鲜明的行业属性和领先性,朗朗上口,易于传播,
赢得了客户极高的满意度。








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